Publicidad antigua: Nokia 6820

En el año 2004 llegaba a España el Nokia 6820, un teléfono con nada menos que tres teclados (dos de ellos formaban un teclado QWERTY) y que anticipaba lo que serían las futuras líneas de negocio de Nokia, las Series E. Aparecido originalmente el 27 de octubre de 2003, este móvil rompía esquemas en muchos sentidos. No en vano por aquéllos años Nokia era puntera no sólo en tecnología, sino en móviles llamativos con características y estética que les hacían diferenciarse de todos los demás (y no como ahora, donde todos los smartphones son casi gemelos entre sí, y muchas veces cuesta distinguir uno del otro).

Este teléfono tenía la primera edición de las Series 40, y su pantalla era minúscula: sólo de 128 x 128 px. Pero recordemos que estamos hablando del año 2002, hace más de diez años, y por aquél entonces su tecnología era de última generación.

La publicidad es mucho más rentable en tablets que en teléfonos móviles

Mientras la inversión publicitaria disminuye en los medios tradicionales, los nuevos dispositivos móviles acaparan cada vez más la atención de los anunciantes. De hecho, las tabletas se han convertido en una amenaza para los smartphones, ya que los anuncios en este soporte son un 250% más rentables que en smartphones, según un informe de madvertise, red europea de targeting móvil.

A pesar de ello, la publicidad móvil en tabletas generará unos 2.540 millones de euros este año en todo el mundo, mientras que en smartphones podría mover un 35% más -unos 3.660 millones-, según datos de Deloitte. Esto se debe a que el 80% de la población mundial tiene un teléfono móvil, nada comparado a los usuarios que disponen de una tableta.

La publicidad en el móvil es la publicidad del futuro

En un momento en el que el 80% de los españoles se conecta a Internet desde su smartphone, convirtiendo el teléfono en un medio de comunicación de masas y, por tanto, una vía para captar audiencia, cerca de la cuarta parte de los anunciantes considera el display el formato publicitario móvil del futuro. Su versatilidad y capacidad de interacción lo convierten en el más eficaz para llegar al público objetivo, según el informe "Tendencias publicitarias en el entorno mobile", elaborado por madvertise, red europea de targeting móvil, con motivo de OMExpo que se celebra mañana y pasado en Madrid.

El estudio, que analiza la penetración potencial de los formatos móviles, muestra cómo la inversión publicitaria en este soporte continuará su tendencia alcista en detrimento de las campañas tradicionales, que han caído a la mitad desde el inicio de la crisis. De hecho, según datos de la MMA, la inversión en marketing mobile se incrementará un 65% en 2013, en contraste con la caída del 7,8% prevista para los medios convencionales.

La gente prefiere los smartphones a la televisión

La llegada al mercado de dispositivos de última generación con conexión a internet trae de cabeza a otros soportes que hasta ahora gozaban de gran dominio y audiencia. De hecho, entre las 18 y las 20 horas el consumo de internet en el móvil crece de manera abismal, robándole buena parte de su protagonismo a la pequeña pantalla, según un estudio de madvertise, compañía especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles.

Asimismo, el informe –elaborado entre un total de 1.400 usuarios con smartphones- revela que la mayor parte de los usuarios de estos teléfonos inteligentes aprovechan sus horas frente al televisor para echar un vistazo a periódicos y revistas online así como para adentrarse en las redes sociales. De hecho, es muy común que utilicen Facebook mientras ven una película.